一、报告的目的和主要内容1。报告的目的。报告的主要内容。短视频行业概况及竞品选择1。发展时间表2概述。行业总体规模。行业用户整体画像4。竞品精选1) Tik Tok 2) Aauto更快3) Tik Tok火山版3、竞品对比1。战略层面分析用户对比2) Aauto更快的用户画像3)火山小视频用户画像2。结构层次分析3)Tik Tok火山版产品功能结构图功能结构对比1)首页2)同城5)短视频5)直播6)互动/消息模块7)拍摄上传功能8)电商/带货直播9)特色功能3。表现和交互层4。内容层4中内容分发机制的内容偏好比较。商业化模式1。短视频产品的主要商业化模式2。Tik Tok和阿奥特快5的商业化比较。总结与思考1。报告摘要2。思考未来。

从目前的市场格局来看，短视频行业短期内不会有太大的变化，头部依然是Tik Tok和Aauto快一些的拉锯战。

目前短视频行业需要打破两大困境。第一，短视频提供的泛娱乐服务不同于即时通讯、电子商务等服务。这种不必要的服务可替代性强，护城河不深。

另外，目前短视频行业对用户的流量收割已经接近饱和。根据边际效应递减原理，未来流量的获取成本会越来越高。

目前Aauto快消和Tik Tok的用户重合度高达46.5%，平台的大V也在互相渗透。Aauto quickless前65，438+000大V中有70个是Tik Tok用户，Tik Tok前65，438+000大V中有50个是Aauto quickless用户。

无论是Tik Tok还是阿奥特莱斯想要实现增长，都必然会触及对方的腹地。如今，Aauto Quicker和Tik Tok都在向“全领域短视频+直播”的平台发展。正如苏华所说，“本质上，我们是来自Tik Tok的截然不同的产品，但我们只是在去往各自目的地的路上相遇。

未来，Aauto Quicker和Tik Tok将在产品、运营、商业化等多个方面展开对抗。下面简单分析一下。

Tik Tok和阿托更快地进入了几个轨道，阿托更快地不再是一个佛教徒。

目前，Tik Tok和Aauto Quicker都在多个赛道进行布局，其中Tik Tok专注于电子商务领域，尤其是将直播交付作为未来最重要的变现渠道之一。

2020年3月，Tik Tok签约罗永浩直播，2020年4月1日直播出道。直播支付交易总额超过1.1亿。

与此同时，Tik Tok大大减少了可以发布购物车视频的粉丝数量。此外，Tik Tok下一步的重点可能是内容运营的精细化。相比Aauto Quicker和Tik Tok火山版，Tik Tok的垂直内容运营并不占优势。

除了游戏，Aauto Quicker还投资了相对适合一二线城市的赛道，比如二次元、知识付费等。此外，Aauto Quicker还领投了知乎的F轮融资，试图引入更严肃、更核心的知识内容，升级趋势明显。

2019年，Aauto更快的高管和产品团队去重庆做了一个用户调查，内部称之为“重庆会议”。重庆发布会后，Aauto Quicker开始弃佛，提出2020年春节前3亿DAU的目标，并赞助2020年央视春晚，送出10亿红包。

除了加强运营，Aauto Quicker还大力拓展产品矩阵，Aauto Quicker极速版和大屏版，以及社交产品和游戏产品。

短视频出海，发力海外市场

随着国内用户增长乏力，短视频产品开始“出海”战略，其中东亚、欧美是重点区域。

目前抖音的海外TikTok已经做到了“小成功”，海外下载量已经超过654.38+0.5亿，2065.438+09排名全球第四，而Aauto Quicker的海外产品葵目前在巴西只有一席之地，短时间内很难突破。

图5.12019APP全球下载量排名

图5.2和葵在全球IOS综合榜单中的排名对比

5G对短视频的影响

新基础设施项目的实施，5G商用普及的加速，将给各行各业带来深刻的变革，短视频行业也不例外。

信息技术的发展是产品创新的先决条件。短视频在16之后进入市场的重要原因是4G的发展和流量的降低和加速。

5G时代，因为大带宽、大连接、低延迟的特点，短视频和实时直播将成为用户消费内容的主流渠道。

同时，5G带来的万物互联将短视频与更多应用场景融合。未来AR、VR、MR、360度视频等互动视频模式增长潜力巨大。