新闻发布在企业沟通中起着重要的作用。作为新闻信息的主体，新闻标题是一篇文章最重要的部分。媒体记者每天接收的信息量巨大，因此可读性强的新闻稿标题是吸引他们注意力的主要因素。搜索引擎也会给网页顶部的文字额外的权重，你的读者是第一个看到这部分的。企业应该关注新闻发布的主题，尤其是符合搜索引擎优化的规范。

方法/步骤

1.吸引读者，匹配搜索导致的阅读习惯。

由于新闻标题在吸引读者、被搜索和鼓励社交分享方面的重要性，我认为我们可以分析一下让你的新闻和其他在线内容更有效的技巧。包括:

长度–标题应在17-25个单词(字符，包括空格)之间。不是指文字)。

关键词——把最重要的关键词放在标题的开头。

标题包含数字——人们通常喜欢看到清晰的数字。

细节-使用副标题来添加更多的细节。

2.简明扼要，表述清楚。

少用装饰性的文字，新闻稿的标题要用最精炼的语言概括这篇文章的主要内容。

通过标题，你要能告诉读者你想讲的内容，吸引读者看到文字的细节。很多企业的新闻稿标题中，都喜欢用一些公关稿的装饰性词语，比如“震撼上市”、“行业领先”等。这些修饰词没有任何意义，只会激起记者和读者的反感。在一篇过于诗意的文章中炫耀文采是完全没有必要的。

大多数主流网站对标题的长度都有严格的要求。20字左右是适用性比较广的长度(很多IT行业门户网站要求比较严格，16字)。只要能说清楚新闻稿的主旨，越短越好。

当然，这个规则不是硬性的，前提是既能有读者的用户体验，又能有新闻稿的传播效果。

3.包括SEO关键字。

保持新闻稿的标题尽可能简短并不意味着删除一些核心关键词。标题要避免缺乏有利于SEO的核心关键词。如何找到SEO关键词？有两种方法:

根据目标消费者的搜索词汇习惯，对目标消费者的搜索词汇进行分类。比如在XX房产的稿件中，经常会吸引读者搜索“XX房产”、“XX亚洲房产”、“XX房子”等词语，这些都是我们的SEO关键词。

在百度指数和谷歌趋势的热词上做文章。将新闻标题与热点事件结合起来可以创造相当高的搜索阅读率，当然，前提是这种结合高度相关。

4.在标题中放1-2个关键词。

关键词的选择不能太宽泛太冰冷，同时要符合用户的搜索习惯，与页面内容保持高度关联。搜索引擎会认为前面的关键词是最重要的关键词，所以核心关键词要尽量靠前。

关键词包括企业简称、即将推出的产品、获得的奖项等核心内容。如果企业或产品知名度不高，可以考虑添加企业信息的重点描述。描述也应该尽可能简短明了。

研究竞争对手的关键词，从而建立自己的核心关键词，也是必经的一步。

5.不要用引文或副标题作为主标题。

标题通常是新闻内容的总结，主要分为三类:引用(标题)、主标题和副标题。

引语是指主标题前的短句，在主标题前。

主标题的作用是概括新闻的主要事实或中心思想；题目是介绍背景，衬托中心等。副标题是用来补充主标题内容的。有些企业稿件为了吸引眼球，往往以一些描述性的语录作为主标题，让人一头雾水。标题应该避免空洞和夸张的描述性短语和句型。

在实际操作过程中，有些企业会把应该是副标题或者大标题的内容作为主标题。标题可以用一些描述性的文字，副标题更多的是对主标题的补充。两者的定位要区别于主标题。

6.尽量避免使用特殊的标点符号。

类似于“★，◆，%，#。。。"这种符号会被搜索引擎视为一个字符或多个字符，从而大大增加了干扰元素。这条规则也适用于新闻稿的正文。